একটি উদ্ভাবনী ধারণা মানুষের চিন্তাভাবনাকে রূপান্তরিত করে এবং এর ফলে পুরো বাজার কীভাবে কাজ করে তা পরিবর্তন করে । এটি বাজারে নতুন গ্রাহকদের পরিচয় করিয়ে দিতেও সাহায্য করে কারণ এটি মানুষের জীবনযাত্রাকে গভীরভাবে পরিবর্তন করে। প্রযুক্তি এবং দ্রুত উদ্ভাবনের যুগে, একটি ধারণা সত্যিই উদ্ভাবনী কিনা তা বলা কঠিন।